ОГЛЯД МЕТОДИК ОЦІНЮВАННЯ ТУРИСТИЧНИХ ДЕСТИНАЦІЙ

Анотація

У статті розглянуто важливу роль туристичних дестинацій у розвитку громади та регіону, оскільки дестинація є місцем, де знаходяться туристи у великій кількості, що безпосередньо впливає на громаду через культурні, соціальні, економічні та екологічні чинники. З’ясовано, що в результаті концентрації туристичних об’єктів та взаємодії туристів з іншими туристами, місцевим населенням і місцевим середовищем відбувається багато впливів, зокрема соціо-економічного та екологічного характеру. Розглянуто підходи науковців до оцінювання ефективності функціонування туристичних дестинацій з подальшим прогнозуванням їх впливу на розвиток територій та громад.

Доведено, що останніми роками усе більшого розвитку набувають туристичні дестинації як у світі, так і в Україні, що зумовлює виникнення багатьох питань щодо ефективного управління дестинаціями та оцінювання впливу розвитку дестинації на регіон, в якому вона знаходиться, і на громаду безпосередньо. Розглянуто класифікацію рівнів дестинацій та окреслено роль України на світовому ринку туристичних послуг. Досліджено туристичну дестинацію з позиції системного підходу та розглянуто її складові як цілісної системи. Окреслено, що методику оцінювання ефективності туристичної дестинації варто формувати, враховуючи особливості туристичної дестинації як системи, та, з іншого боку, - враховувати етап життєвого циклу дестинації. Вивчено методи оцінювання ефективності туристичної діяльності. Досліджено та систематизовано методичні підходи до оцінювання ефективності туристичної дестинації, зокрема на основі застосування інструментарію факторного аналізу; індикативного методу; системного підходу; врахування життєвого циклу туристичної дестинації.

Встановлено, що оцінювання ефективності туристичної дестинації набуло актуальності у сучасній науці та практиці, що викликано увагою до формування дестинацій-лідерів у туризмі. З’ясовано, що більшість методичних підходів до оцінювання ефективності туристичних дестинацій ґрунтується на визначенні їхньої сталості та оцінювання впливу на розвиток регіону та громади. Зокрема можна виокремити виміри та індикатори економічної, соціальної та екологічної ефективності туристичної дестинації.