ФОРМУВАННЯ МЕХАНІЗМУ МАРКЕТИНГОВОЇ ІНВЕСТИЦІЙНОЇ ПІДТРИМКИ ПІДПРИЄМСТВ НА ПРИКЛАДІ ІВАНО-ФРАНКІВСЬКОЇ ТЕРИТОРІАЛЬНОЇ ГРОМАДИ

Анотація

У статті досліджується формування механізму маркетингової інвестиційної підтримки підприємств на прикладі Івано-Франківської територіальної громади. В умовах кризових явищ, зменшення попиту на товари та послуги та збільшення конкуренції підприємства територіальної громади мають потребу в ефективних маркетингових стратегіях. Це може стати ключем до успіху у залученні інвестиційних ресурсів, як від держави, так і від приватних інвесторів. У роботі використано такі наукові методи дослідження, а саме аналіз, синтез, індукція, дедукція, порівняння. У дослідженні проаналізовано поточний стан підприємств. Визначено джерела залучення інвестицій у підприємства територіальної громади. Проаналізовано кількість підприємств за секторами економіки,  та здійснено аналіз обсягу залучених інвестицій відповідно до секторів економіки територіальної громади. На основі аналізу розроблено механізм підтримки маркетингових інвестицій та визначено його вплив на підприємства у відповідності до секторів економіки. Дані результати дослідження можуть дозволити впровадження даного механізму для підприємств інших територіальних громад з метою збільшення залучення інвестицій у підприємства. Окреслено можливість і специфіку впровадження механізму підтримки маркетингових інвестицій у відповідності до кожного з блоків механізму. Проаналізовано джерела фінансування підприємств, що дало можливість зрозуміти, що в основі інвестиційної діяльності підприємств лежать внутрішні інвестиції. Найбільш інвестиційно привабливим сектором територіальної громади є будівництво. Це може бути спричинено внутрішньою міграцією людей всередині країни. Було визначено, що однією з ключових проблем є низьке залучення інвестицій у маркетинг з боку фізичних осіб підприємців, а це в свою чергу призводить до зниження інвестиційної привабливості територіальної громади , адже фізичні особи підприємці входять в сектори економіки, які є найбільшими в даній громаді. Для великих підприємств інвестиції у маркетинг можуть стати драйвером розвитку з точки зору інвестиційної привабливості як на державному, так і на міжнародному рівні, а для малих підприємств та підприємців повинно бути передбачено навчання для ефективного використання та інвестування у маркетинговий інструментарій. Сюди можна віднести інструменти діджитал маркетингу та  CRM- системи.