ЗАСТОСУВАННЯ МЕТОДІВ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛІЗУ В СТРАТЕГІЧНОМУ УПРАВЛІННІ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЮ ЕКОЛОГО-ОРІЄНТОВАНИХ ГРОМАДСЬКИХ ОРГАНІЗАЦІЙ

Анотація

У сучасних умовах динамічних змін та зростаючих екологічних викликів неприбуткові організації екологічного спрямування відіграють все більш важливу роль у формуванні сталого розвитку суспільства. Необхідність ефективного використання обмежених ресурсів, посилення впливу на вирішення суспільних проблем вимагає застосування відповідних методів аналізу середовища діяльності організацій та  стратегічного управління їх конкурентоспроможністю.

Метою дослідження є застосування методів маркетингового аналізу для управління стратегічною конкурентоспроможністю еколого-орієнтованих громадських організацій.

У роботі вирішено такі завдання:

- досліджено особливості  еколого-орієнтованої діяльності громадських організацій;

- на підставі аналізу наукових публікацій запропоновано авторське визначення  поняття «управління конкурентоспроможністю еколого-орієнтованих громадських організацій»;

-  визначено фактори забезпечення конкурентоспроможності еколого-орієнтованих ГО;

- визначено та  застосовано методи  маркетингового, конкурентного та стратегічного аналізу, які врахують специфіку діяльності громадських організацій для оцінювання  та  аналізу середовища  діяльності ГО «Нуль відходів Івано-Франківськ», зокрема:  проведено аналіз конкурентних сил за моделлю М. Портера; аналіз стейкхолдерів ГО з використанням методу (Stakeholder Analysis) та визначено стратегії взаємодії з ними; аналіз  ставлення громадян до екологічних проблем з використанням анкетування; на основі застосування  SNW-аналізу визначено сильні, нейтральність та слабкі сторони в діяльності ГО; з використанням методу нечітких множин визначено ступінь загрози для діяльності ГО; при допомозі  SWOT-аналізу запропоновано стратегічні альтернативи та обрано  конкурентну стратегію діяльності еколого-орієнтованої організації;

-   на основі проведених досліджень визначено пріоритетні напрями стратегічного управління конкурентоспроможністю ГО «Нуль відходів Івано-Франківськ» та очікувані результати.

Проведене дослідження продемонструвало доцільність застосування методів маркетингового, стратегічного та конкурентного аналізу для формування конкурентної стратегії та подальших напрямів її реалізації.